用户个性化（huà）需（xū）求提高移（yí）动广告效果下降（jiàng）

　　

　　过去，玩家在购买手机时（shí）常常“被安装应用”，或重装系统后被（bèi）内（nèi）置（zhì）的应用，往往超过30个甚至更多。预装者不管用（yòng）户是否需要，有推广需求便会（huì）将应（yīng）用“塞（sāi）”进手机。但是，随着互（hù）联网的快速发展和知识普及（jí），这种强硬的推广（guǎng）方式很快被用（yòng）户排斥，而最终能过“活”到用户面（miàn）前的移（yí）动（dòng）应用几率非常小（xiǎo），月活、用户留存率等指标便可直接（jiē）忽略。

　　

　　为挽留住用户、提（tí）高用户下载量及（jí）留存（cún）率（lǜ），不少（shǎo）应用商店、广（guǎng）告商会针对一些较为优质的移动应用进（jìn）行广告位推荐。但是，随着移动互联网市场越来越成熟，用（yòng）户接触到的（de）移动产品数量不断增加（jiā），对于产品的（de）选择（zé）也（yě）越（yuè）来越挑剔、自主选择（zé）性不断增强。用户（hù）不仅对（duì）被安（ān）装（zhuāng）应用表示反感，甚至已经（jīng）不再局限于应（yīng）用商店（diàn）的榜（bǎng）单或（huò）广（guǎng）告位推荐（jiàn），更（gèng）是对内容的个性化需求越来（lái）越明显，会根据自己的兴趣爱好或（huò）主观意愿进行选择。

　　

　　此外，移动应（yīng）用获取用户成本（běn）在逐年上涨。如果长期（qī）没有（yǒu）为广告（gào）投放商带来可观的高下载量、高留（liú）存率用户，那么应用商店的自（zì）身分发能力（lì）也将会受到广告投放合（hé）作方的质疑，或将（jiāng）流失很大一批重要的广告投放商。

　　

　　了解了目前的移动广告现（xiàn）状之后（hòu），下面我们来了（le）解一下移动应用在（zài）不（bú）同内容形态下的（de）广告效果。

　　

　　我们通常说的（de）App，即Native App（原生APP）。对（duì）于普（pǔ）通用户来说，高频需求例如微信、微博（bó）、游戏等，使用（yòng）原生App更方便（biàn）。这既（jì）是（shì）习惯使（shǐ）然（rán），也（yě）因为原生App对手机系统有更高的调用权限，更加个性化的功能定（dìng）制，还（hái）有离线数据支持的优势。但是，原生（shēng）APP的广告分发投（tóu）放效（xiào）果却（què）与（yǔ）原生App产品（pǐn）本身有很大关系，载（zǎi）体（手机、ipads）限制（zhì）要（yào）求过（guò）高、产品内容质量低（dī）等（děng）等，均能够影响最终的移动广告投放效果。

　　

　　基于（yú）Web技术HTML5移动广告近两年刚刚（gāng）兴（xìng）起并迅速发展开（kāi）来，它的优势是开发成本低，一次开发多处移植，适配由浏览器（qì）来做，应用、数据和计算一切都走向云端是未来的趋势。但是，HTML5技术并不能（néng）够支持用户在（zài）线使（shǐ）用原生的APP或（huò）试玩一些重度游（yóu）戏。而根据相（xiàng）关调查（chá），HTML5移（yí）动广（guǎng）告一般会在（zài）短时（shí）间内曝光并宣传产品（pǐn），但在后期用（yòng）户活跃时长、用（yòng）户留存（cún）率等等会直（zhí）线（xiàn）下降。

　　

　　还有一（yī）种重要（yào）的移动应用内容（róng）形态叫做Instant Apps（即时APP），由谷歌公（gōng）司（sī）研发（fā），其原理就（jiù）是让用（yòng）户无需下载原生App，就可以通过浏览器便直接预（yù）览并使用原生App。与（yǔ）此相对，今年4月（yuè），国（guó）内夜神团队同样低调（diào）小范围上（shàng）线（xiàn）了一项服务——夜（yè）神云（yún）手机，主打无（wú）下载使（shǐ）用、应（yīng）用预（yù）览，两者（zhě）共通之处显露无（wú）疑。国内的（de）夜神（shén）云手机技术，它是一款基于云端的（de）软件或应用，提供传统手机的云端操作模式，即使用者（zhě）通过（guò）夜神（shén）云手机（jī）搭（dā）载某（mǒu）类（lèi）实物载体（可（kě）以是平板、手（shǒu）机（jī），也可以是PC、笔记本等）可以完成所有智能（néng）手机的全功能操作。在这（zhè）种移动应用内容形态下的移（yí）动广告，又是什么样（yàng）的呢？

　　

　　经过调查发现，这项夜神（shén）云手机技术本身就可以作为一种（zhǒng）广告方式呈现（xiàn），它会（huì）将广告的（de）呈（chéng）现（xiàn）方式（shì）转化为内（nèi）容（róng）形式，让用户主（zhǔ）动进行试用应（yīng）用，不仅降（jiàng）低了原生APP移动广告的推销意味，还（hái）大大提高了用（yòng）户的（de）体验度。所以，一旦被投（tóu）入移动应用市场使用，其带来（lái）的广告效果将非（fēi）常可观。

　　

　　1.与搜索引擎（多（duō）端）相结合，完成搜索（suǒ）即体验推广方式，同时弥补当前业（yè）界应用内搜索（suǒ）的不足；

　　

　　2.与应用商店相结合，首创可试玩（wán）的应用商店（diàn），通过缩短用户使用APP路径（jìng）和预（yù）览APP内（nèi）容（róng）、产（chǎn）生（shēng）强（qiáng）交互吸引用（yòng）户，提供精准用户圈（quān）定及高的下载转（zhuǎn）化。

　　

　　3.作为云手机技（jì）术服务商，与APP厂商或（huò）有（yǒu）流量的游戏、应用网站合作，通过定制云端APP、云游戏等方式，与厂商（shāng）一（yī）起完成指定APP的分发和（hé）推广。

　　

　　在不断变换应用内容形（xíng）态下（xià），未（wèi）来移动（dòng）广（guǎng）告谁主（zhǔ）沉浮?还（hái）请（qǐng）我们拭目以待（dài）。