从中国的媒介环境（jìng）变得复杂（zá）、新传媒技术（shù）开始高速发展的那一（yī）刻起，传统广告的（de）硬伤就慢慢凸显了，广告主们再也（yě）不能满足于传统广告（gào）日渐式微的传播效果，纷纷将“魔爪”伸进了植（zhí）入式广告这个潜力无（wú）限的（de）“核（hé）反（fǎn）应堆”里。

　　
　　于是我们（men）看到了越来越多的品（pǐn）牌将自（zì）己的产品和服务安插（chā）在电影、电视、网络游（yóu）戏、MTV或者平面媒（méi）体等（děng）一切可能的载体中，配合营销手段来达到（dào）理想的传（chuán）播效果。它可能（néng）是在（zài）节目（mù）或（huò）游戏中被提到的某种（zhǒng）商品（pǐn），也可能是某个人（rén）物的穿戴，或（huò）者（zhě）是能让观众（zhòng）看（kàn）到的商标图（tú）案（àn）的镜（jìng）头特写。
　　
　　有时候，各种花式植入看得让人直呼“辣眼睛”，众多广告主也随之“扑街”，在这（zhè）条可实（shí）现利益最大化的康庄（zhuāng）大道上（shàng），各位（wèi）广告（gào）主还（hái）应该多（duō）多摸（mō）索（suǒ）出适合（hé）自己的套路，如果要说有什么正面案例，应（yīng）该就是近来（lái）引发热（rè）议的（de）999制药了吧!999制药的植（zhí）入面很广，在近几年的综（zōng）艺（yì）和影视剧中刷足了存（cún）在感，植入的手段也层出不穷，观众们都直呼“看不腻（nì）”。
　　
　　1、赞助现代时装（zhuāng）剧，洗脑式产品功能露出收获（huò）奇效（xiào）。
　　
　　凡（fán）是在近（jìn）几年火了的剧目中，你（nǐ）必（bì）能看到999感冒灵的身影。比如《翻译官（guān）》、《好（hǎo）先生》、《欢（huān）乐颂》等等，观众（zhòng）们（men）对这（zhè）些剧（jù）狂追不舍的同（tóng）时，自然无法（fǎ）忽视它的存在（zài），因为（wéi）那一抹999感（gǎn）冒灵绿总（zǒng）会出现在主角的家里（lǐ），背景板里，或者手里。这一波强势露出之后，还会担心观众感冒时（shí）第一（yī）时间想起（qǐ）的（de）药不（bú）是（shì）999感（gǎn）冒（mào）灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧总动员》，通（tōng）过（guò）电（diàn）视综艺巧妙（miào）曝光，赢取好感度。
　　
　　谁都没（méi）有想到，一个制药品牌（pái）居然会以这（zhè）样的形（xíng）式（shì）出（chū）现在综（zōng）艺节目中。舞台上随（suí）处可见的（de）陈列品，后（hòu）台里堆积成山（shān）的999感冒灵，演员台词时不时cue到产品，一句“暖暖的，很贴（tiē）心”常挂嘴边。当（dāng）这种原本比（bǐ）金刚石还硬的植入方式，被放（fàng）在了“舞（wǔ）台喜（xǐ）剧”这样的大背景（jǐng）下（xià），又变得（dé）那么（me）理所当然，甚至还演变成了固定笑料。
　　
　　3、现（xiàn）代产品破格玩（wán）穿（chuān）越，突破植入局限，手段高（gāo）明，观（guān）众买单。
　　
　　从综（zōng）艺（yì）到现代剧，999制药一步步地攻（gōng）陷了观众的（de）心房，无意之中已经扩（kuò）大了观众对其品牌植（zhí）入的包（bāo）容（róng）度，于是999制（zhì）药开始（shǐ）做出了新的（de）尝试（shì）。在今年大（dà）火的IP剧《青云志》中，999制药分别植入了天和骨通贴膏、999感冒灵、三九胃（wèi）泰，根据产品的（de）特性，选择的植入手段也存在差异，但正（zhèng）因为这次大胆的尝试，让999制药在观众的好感度（dù）直线上升（shēng）。
　　
　　①白（bái）植入
　　
　　渝都老城主日（rì）夜操劳，胃（wèi）不好是再正常不过（guò）了，小环作为老城主的“野生孙女”，为表孝心，特地献上了三九真人所（suǒ）赐的胃（wèi）泰灵药，还周到地介绍了此药的（de）成分以及（jí）功能，甚至落落大方（fāng）地念出了红遍四海八荒的广告语：“胃不（bú）好，暖一暖!”
　　
　　②道具植入
　　
 
 
　　　　
　　当现代药品（pǐn）出现（xiàn）在古装剧里，必须入（rù）乡随俗换身行头，才能做（zuò）到毫（háo）无植入痕迹。讲真（zhēn），若是（shì）不仔细端详，你能发现桌上放着（zhe）的锦盒上有“999”的标志（zhì）吗?大夫推（tuī）荐（jiàn）的骨（gǔ）通贴膏穿了身经（jīng）典中药外（wài）套，你还认（rèn）得出吗?好（hǎo）在，还有早已（yǐ）耳熟能详的广告语（yǔ）好像在提醒我们（men）：快看哪!我的植入（rù）做得（dé）太（tài）妙了，夸我!
　　
　　③隐（yǐn）性植入
　　
　　无论在哪个时代，风寒都是常见病，在古（gǔ）代（dài），风寒甚至是会威胁生命的（de），所以当曾书书染上风寒时前往天和医馆（guǎn）(此处也（yě）是植入小心（xīn）机哦（ò）)拿药，打广告小能（néng）手周小环尽（jìn）职尽（jìn）责，再（zài）次掏出藏头（tóu）诗药方，“999感冒灵”五个大字赫然而立，就连药品成分所含（hán）的斤两都标注（zhù）清楚（chǔ）。
　　
　　
　　
　　《诛仙青云（yún）志》的观众多为90后和（hé）00后（hòu），999产品一直（zhí）以来多为80后及以上的人群所知，此（cǐ）时的广（guǎng）告投（tóu）入正好弥（mí）补了这一人群缺口，不仅为产品扩宽了（le）市场，还大大提（tí）高了知名度。但是，观（guān）众对于这样的植入方式，仍然存在争议。虽然这部剧目前已（yǐ）经完（wán）结（jié），但在各大网（wǎng）站上的热度依（yī）旧不（bú）减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装剧植入的方式新颖，产品更换了包装之（zhī）后，在剧中的突兀感大大（dà）减少了!
　　
　　2、比起强行插（chā）播的硬广，更喜欢这（zhè）类软（ruǎn）植（zhí）入，就（jiù）算知道是广告，也不会（huì）反感。
　　
　　3、剧（jù）中类似于藏头诗、三九真人这样的独特设计，为人津津乐（lè）道（dào），二次传（chuán）播的效果（guǒ）也很（hěn）好。
　　
　　反（fǎn）对
　　
　　1、这种（zhǒng）植入方式会不会让（ràng）广告植入（rù）越来（lái）越泛（fàn）滥?最后影响（xiǎng）影视作品的（de）质量?
　　
　　2、产品和剧情（qíng）确（què）实很贴合（hé），但会让人怀疑这个场景是不（bú）是为了广告而设（shè）的，如果是，那么观众（zhòng）看的全都是广（guǎng）告，会不会（huì）引起观众（zhòng）的（de）抵触情（qíng）绪?
　　
　　即便对于现代（dài）产品植入古（gǔ）装剧（jù）仍存在不同的声音，但古装剧作为（wéi）收视率（lǜ）的荧屏法宝，被（bèi）纳入广告商的植入版（bǎn）图也（yě）是早晚的事。现如今，电视行业（yè）对资（zī）本的底线逐渐降低，有的甚（shèn）至将植入作为槽点，以此来引发广告效应，似乎影视作品的口碑（bēi）在（zài）几个植入就能带来数千万收入的广告面前，显得没那么重要。但是这样做的方法（fǎ）显然是错误的（de）。
　　
　　众所周（zhōu）知，广告植入应该（gāi）基于影视作品而存在，如果作（zuò）品不火，品牌根（gēn）本达不（bú）到理想的效果，而（ér）纵观近两（liǎng）年火（huǒ）起来的作品，都是口（kǒu）碑与制作俱佳，由此才可分散观众（zhòng）对于广告植（zhí）入的反感。而（ér）999制药正是因为懂得这项（xiàng）规则，才（cái）把（bǎ）握住了最（zuì）好的时机（jī），进行一系列创新型的广告（gào）植入。作为广告主，999制（zhì）药（yào）资金的（de）注入让影（yǐng）视作（zuò）品呈现（xiàn）了（le）更（gèng）加优质的画面，作为医药品牌，他（tā）们（men）也（yě）可以暂时摈弃（qì）对于自家产品（pǐn）的硬性要求（qiú），甚至作出更改产品包装的决定，以影视作品为根本，双方相互（hù）成（chéng）就，最（zuì）终才实现（xiàn）了双赢。